「颜色选择丰富的化妆品」的Shopify商品页面，最佳呈现方式是什么？

前言

口红、粉底等拥有多种颜色选择的化妆品深受众多女性喜爱。然而，当颜色选项过多时，反而可能导致购买率下降。本文将结合国内外案例，介绍在电商平台中有效展示颜色多样性的最新UI/UX方法。

1. Shopify中的“变体上限”规格与注意事项

■ 当前限制（截至2025年5月）

• Shopify每个商品最多可设置100个变体和3个选项Shopify
• 若颜色、尺寸、质地（如哑光/光泽）超过3个维度，则需作为新商品单独注册

2. 提升UX的关键：用“感官”传达色差的技巧

用户流失的三大原因

1. 颜色样本太小，难以分辨
2. 只以颜色名称让用户选择（例：#01 玫瑰粉）
3. 在整体照片中颜色差异不明显

优化方法

• 导入颜色色板（Swatch）显示（可通过Shopify主题自定义或应用实现）
• 添加鼠标悬停时切换主图的交互效果
• 增加不同肤色试用图片，帮助用户更易选择

3. 最新案例：成功电商网站的展示方式

案例1：Glossier（美国）

• 通过不同肤色模特展示颜色变化

案例2：Fenty Beauty（美国）

• 40多种粉底色可按“肤色”筛选
• 多数产品提供“真实试妆图”

案例3：ILIA Beauty（美国）

• 色板中传达出闪光感等质地效果

案例4：THREE（日本）

• 通过文字+图片详尽说明各色与肌肤的贴合程度

案例5：&be（日本）

• 通过文字细致描述每个颜色的特点

案例6：NARS（全球）

• 畅销商品带有“BESTSELLER”图标，提升选购率

其他创意点子

• 提供每个产品的“Before / After”滑块图像
• 在手机端也支持横向滑动对比颜色
• 推荐“常一起购买的颜色”组合包
• 显示“当前查看颜色适合○○肤色”等导航信息
• 设置“为选择颜色而烦恼的用户指南”入口

参考网站：GlossierFenty BeautyILIA BeautyTHREE&beNARS

4. 引入如MirrARly的“虚拟试妆”功能也非常有效

颜色选择越多，虚拟试妆功能越能提升用户体验。可作为Shopify插件引入的服务也在增加，有助于提高转化率。

在 Shopify 应用商店查看 MirrARly →

总结

拥有丰富颜色选择的化妆品，在电商平台上更需要巧妙展示其魅力。

• 注意变体数量限制，
• 使用直观且视觉化的颜色展示方式，
• 根据需求引入虚拟试妆功能

通过这些优化，有望提升购买转化率并降低退货率。