การเปลี่ยนแปลงข้อบังคับเกี่ยวกับคำว่า “ผิวขาว” ในตลาดเอเชีย และแนวทางปฏิบัติในอนาคต [ฉบับปี 2025]

บทนำ

คำว่า “ผิวขาว” หรือ “ไวท์เทนนิ่ง” ยังคงได้รับความนิยมในตลาดเอเชีย อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ทางสังคม วัฒนธรรม และข้อบังคับที่เข้มงวดขึ้นทำให้เป็นเรื่องที่ต้องใช้ความระมัดระวัง บทความนี้จะสรุปความเปลี่ยนแปลง ข้อบังคับในปัจจุบัน และแนวทางปฏิบัติเพื่อการปรับตัวในอนาคตในประเทศหลักในเอเชีย ได้แก่ เกาหลีใต้ จีน ญี่ปุ่น และอินเดีย

*บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงเท่านั้น โปรดตรวจสอบแนวทางและกฎหมายล่าสุดจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในแต่ละประเทศก่อนแสดงข้อความบนผลิตภัณฑ์หรือโฆษณาจริง

สถานะและลักษณะข้อบังคับในแต่ละประเทศ

เกาหลีใต้: ข้อบังคับเข้มงวดและการเลี่ยงใช้คำว่า “ไวท์เทนนิ่ง”

ในเกาหลีใต้ คำว่า “ผิวขาว (미백)” เคยถูกใช้กันอย่างแพร่หลายในโฆษณาและฉลากสินค้าในช่วงทศวรรษ 2000 แต่ในช่วงหลังมีการควบคุมอย่างเข้มงวดมากขึ้น

• ในปี 2021 หน่วยงานความปลอดภัยด้านอาหารและยาเกาหลีใต้ (MFDS) ได้ประกาศนโยบายควบคุมคำจำกัดความและขอบเขตการใช้คำว่า “ผิวขาว” อย่างเข้มงวด ตัวอย่างเช่น จากที่เคยสามารถใช้คำอย่าง “ไวท์เทนนิ่ง” หรือ “เพิ่มความกระจ่างใส” ได้ค่อนข้างอิสระ ตอนนี้อนุญาตเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมที่ได้รับการอนุมัติจาก MFDS เท่านั้น ที่สามารถแสดงคุณสมบัติด้านการปรับผิวขาวในฐานะเครื่องสำอางที่มีคุณสมบัติพิเศษ
• เครื่องสำอางที่มีคุณสมบัติปรับผิวขาวจะต้องมีส่วนประกอบที่ได้รับการรับรอง เช่น อาร์บูติน หรือไนอาซินาไมด์ และต้องผ่านการตรวจสอบหรือแจ้งข้อมูลต่อ MFDS เป็นรายผลิตภัณฑ์

ข้อมูลอ้างอิง: เว็บไซต์ทางการ MFDS: รายชื่อเอกสารเครื่องสำอางที่มีคุณสมบัติพิเศษ

จีน: ความชัดเจนของกฎหมายและข้อจำกัดในการใช้คำ

ในปี 2021 จีนได้บังคับใช้ “ระเบียบการกำกับดูแลเครื่องสำอาง (CSAR)” ซึ่งเพิ่มความเข้มงวดในการห้ามใช้คำหรือการแสดงผลที่สื่อถึงผลทางการแพทย์

• แม้คำว่า “ผิวขาว” ไม่ได้ถูกห้ามโดยตรง แต่การใช้คำที่สื่อถึงผลลัพธ์ทางการแพทย์ไม่ได้รับอนุญาต
• สำนักงานกำกับดูแลยาแห่งชาติของจีน (NMPA) ได้ออกแนวทางควบคุมการแสดงข้อความในโฆษณาอย่างเข้มงวด
• ควรหลีกเลี่ยงการกล่าวถึงผลลัพธ์ทางการแพทย์ และใช้คำที่สื่อถึงคุณสมบัติเครื่องสำอาง เช่น “ดูแลโทนสีผิว” หรือ “ลดความหมองคล้ำ” พร้อมการอ้างอิงหลักฐานทางวิทยาศาสตร์

ข้อมูลอ้างอิง: เว็บไซต์ทางการ NMPA

ญี่ปุ่น: ข้อจำกัดตามกฎหมายยาและการใช้คำว่า “ผิวขาว” เฉพาะในผลิตภัณฑ์ quasi-drug

ในญี่ปุ่น คำว่า “ผิวขาว” อนุญาตให้ใช้เฉพาะในผลิตภัณฑ์ที่จัดอยู่ในกลุ่ม quasi-drug เท่านั้น ห้ามใช้กับเครื่องสำอางทั่วไป

• แม้แต่ในผลิตภัณฑ์ quasi-drug การแสดงผลต้องเป็นไปตามวลีที่กำหนดโดยกระทรวงสาธารณสุข แรงงาน และสวัสดิการ เช่น “ยับยั้งการสร้างเมลานินและป้องกันการเกิดจุดด่างดำและกระ”
• นอกจากนี้ ยังต้องมีปริมาณส่วนผสมที่ได้รับการรับรอง เช่น อนุพันธ์วิตามินซี หรือกรดทราเนซามิก ในระดับที่กำหนด

ข้อมูลอ้างอิง: กระทรวงสาธารณสุข แรงงาน และสวัสดิการ: หน้าเครื่องสำอางและ quasi-drug

อินเดีย: การวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการแบ่งแยกเชื้อชาติและการยกเลิกคำว่า “Fairness”

ในอินเดีย คำว่า “Fairness” ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการเชื่อมโยงสีผิวกับสถานะทางสังคม ทำให้เกิดการถกเถียงอย่างรุนแรง

• ในปี 2020 ยูนิลีเวอร์ได้เปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ “Fair & Lovely” เป็น “Glow & Lovely”
• สภามาตรฐานโฆษณาอินเดีย (ASCI) ได้ออกแนวทางห้ามการใช้ข้อความที่สื่อถึงการแบ่งแยกสีผิว:
  • ห้ามแสดงภาพหรือข้อความที่ทำให้เข้าใจว่า สีผิวส่งผลต่อความสำเร็จ การแต่งงาน อาชีพ หรือเสน่ห์
  • ห้ามใช้ภาพเปรียบเทียบ Before/After เพื่อเน้นความสว่างของผิว
  • ห้ามสื่อความหมายเกินจริงหรือเหยียดผิว เช่น “หากผิวขาวแล้วชีวิตจะเปลี่ยนไป”

ข้อมูลอ้างอิง: เว็บไซต์ทางการ ASCI

แนวทางและข้อควรระวังในการปฏิบัติงาน

แม้แต่ละประเทศจะมีกฎหมายต่างกัน แต่มีประเด็นร่วมที่ควรใส่ใจดังนี้:

• หลีกเลี่ยงคำที่สื่อถึงผลลัพธ์ทางการแพทย์หรือการรักษา
• คำกล่าวอ้างด้านประสิทธิภาพต้องมีส่วนประกอบที่ได้รับการรับรองและมีข้อมูลทางวิทยาศาสตร์รองรับ
• หลีกเลี่ยงข้อความที่เชื่อมโยงสีผิวกับคุณค่า หรือความเหนือกว่า และคำนึงถึงวัฒนธรรมและจริยธรรมในพื้นที่นั้น

แบรนด์ที่ทำตลาดในหลายประเทศควรปรับข้อความโฆษณาให้เหมาะสมกับแต่ละพื้นที่ โดยคำนึงถึงกฎหมายและค่านิยมในท้องถิ่น

บทส่งท้าย

คำว่า “ผิวขาว” ไม่ใช่แค่คำทางความงาม แต่เป็นแนวคิดที่มีความเกี่ยวข้องกับสังคมและวัฒนธรรม การปฏิบัติตามข้อบังคับอย่างเคร่งครัดและการสื่อสารอย่างจริงใจและให้เกียรติผู้บริโภค จะช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ในระยะยาว