Qual é a melhor forma de exibir produtos com muitas variações de cor no Shopify?

Introdução

Produtos de maquiagem com várias opções de cores, como batons e bases, são muito populares entre as consumidoras. No entanto, quando há muitas variações, isso pode acabar reduzindo a taxa de conversão. Neste artigo, explicamos as melhores práticas de UI/UX para apresentar variações de cor de forma eficaz no e-commerce, com exemplos nacionais e internacionais.

1. Limites de variações no Shopify e o que observar

■ Limites atuais (em maio de 2025)

• O Shopify permite registrar até 100 variações e 3 opções por produto Shopify
• Se você quiser combinar cor, tamanho e acabamento (ex: matte/brilhante), e ultrapassar 3 eixos, será necessário cadastrar como um novo produto

2. Como melhorar a UX: Técnicas para transmitir diferenças de cor de forma intuitiva

3 motivos que levam os usuários a desistirem

1. As amostras de cores são pequenas e difíceis de visualizar
2. As opções são apresentadas apenas com nomes (ex: #01 Rosa Pink)
3. Diferenças de cor não são claras nas fotos principais

Soluções sugeridas

• Utilizar exibição com swatches (via customização do tema ou apps do Shopify)
• Adicionar interação onde a imagem principal muda ao passar o mouse
• Incluir fotos de demonstração em diferentes tons de pele para facilitar a escolha

3. Casos recentes: como sites de sucesso apresentam as cores

Exemplo 1: Glossier (EUA)

• Apresenta as variações de cor com fotos de modelos de diferentes tons de pele

Exemplo 2: Fenty Beauty (EUA)

• Mais de 40 tons de base filtráveis por tom de pele
• Imagens reais de aplicação disponíveis para muitos produtos

Exemplo 3: ILIA Beauty (EUA)

• Swatches que destacam texturas como brilho e cintilância

Exemplo 4: THREE (Japão)

• Explicações detalhadas com texto e imagem sobre como cada cor se adapta à pele

Exemplo 5: &be (Japão)

• Características de cada cor descritas com riqueza de detalhes em texto

Exemplo 6: NARS (Global)

• Produtos mais vendidos são destacados com o ícone “BESTSELLER”

Outras ideias

• Inserir slider de comparação “Antes / Depois” para cada produto
• Design que permita comparar cores com rolagem horizontal, inclusive no mobile
• Recomendar combinações de cores populares como sugestões de compra
• Mostrar mensagem como “Esta cor é indicada para tons de pele XX”
• Inserir guias como “Ajuda para quem não sabe qual cor escolher” no fluxo de navegação

Sites de referência: GlossierFenty BeautyILIA BeautyTHREE&beNARS

4. Integração de provadores virtuais como o MirrARly também traz resultados

Quanto mais opções existem, maior a necessidade de experiências virtuais de maquiagem para melhorar a UX. Há cada vez mais apps disponíveis no Shopify que permitem essa funcionalidade, contribuindo para o aumento da taxa de conversão.

Ver o MirrARly na Shopify App Store →

Conclusão

Cosméticos com muitas variações de cor exigem estratégias específicas para destacar seus diferenciais no e-commerce.

• Fique atento aos limites de variações do Shopify
• Implemente formas visuais e intuitivas de exibir cores
• Utilize provadores virtuais quando necessário

Com essas estratégias, você pode aumentar a taxa de conversão e reduzir devoluções.