Ewolucja regulacji dotyczących określenia „rozjaśnianie skóry” na rynkach azjatyckich i zalecenia na przyszłość [Wersja 2025]

Wprowadzenie

Wyrażenia takie jak „rozjaśnianie skóry” czy „whitening” cieszą się niesłabnącą popularnością na rynkach azjatyckich, jednak ze względu na uwarunkowania społeczne i kulturowe oraz zaostrzenie regulacji, wymagają szczególnej uwagi. W tym artykule przedstawiamy przegląd zmian i obecnych przepisów dotyczących tych określeń w krajach azjatyckich – w szczególności w Korei Południowej, Chinach, Japonii i Indiach – oraz rekomendacje dotyczące przyszłych działań.

*Niniejszy artykuł służy wyłącznie celom informacyjnym. W przypadku etykietowania produktów i komunikacji reklamowej należy zawsze zapoznać się z aktualnymi wytycznymi i przepisami opublikowanymi przez odpowiednie organy regulacyjne danego kraju.

Aktualne regulacje i ich cechy w poszczególnych krajach

Korea Południowa: zaostrzenie przepisów i odchodzenie od „whitening”

W Korei Południowej od lat 2000 określenie „rozjaśnianie skóry (미백)” było powszechnie stosowane w reklamach i oznakowaniu produktów, jednak w ostatnich latach przepisy zostały zaostrzone.

• W 2021 roku Ministerstwo Bezpieczeństwa Żywności i Leków (MFDS) ogłosiło politykę ścisłej kontroli definicji i zakresu stosowania terminu „rozjaśnianie skóry”. Wyrażenia takie jak „whitening” czy „poprawa przejrzystości skóry”, wcześniej używane swobodnie, od teraz mogą być stosowane wyłącznie w odniesieniu do produktów zatwierdzonych przez MFDS jako kosmetyki funkcjonalne zawierające składniki aktywne poparte dowodami naukowymi.
• Kosmetyki funkcjonalne rozjaśniające skórę muszą zawierać składniki uznane przez MFDS za skuteczne (np. arbutyna, niacynamid) oraz przejść odpowiedni proces rejestracji lub zgłoszenia jako kosmetyki funkcjonalne.

Źródło: Strona MFDS: Lista materiałów dotyczących kosmetyków funkcjonalnych

Chiny: doprecyzowanie przepisów i ograniczenia w wyrażeniach

W Chinach w 2021 roku weszło w życie Rozporządzenie o Nadzorze nad Kosmetykami (CSAR), które znacznie zaostrzyło przepisy dotyczące reklam i oznakowania sugerującego działanie lecznicze.

• Samo słowo „rozjaśnianie skóry” nie jest zabronione, jednak zabrania się używania sformułowań sugerujących efekt medyczny.
• Krajowa Administracja Produktów Medycznych (NMPA) zaostrzyła wytyczne dotyczące wyrażeń reklamowych.
• Dozwolone są wyłącznie wyrażenia typu „pielęgnacja kolorytu skóry” czy „przeciwdziałanie poszarzałej cerze”, oparte na dowodach naukowych i w ramach kosmetyków – a nie produktów leczniczych.

Źródło: Oficjalna strona NMPA

Japonia: określenie „quasi-drug” i ograniczenia ustawy o farmaceutykach

W Japonii termin „rozjaśnianie skóry” może być używany wyłącznie w odniesieniu do produktów zarejestrowanych jako quasi-drugs (quasi-leki), a nie zwykłych kosmetyków.

• Nawet w przypadku quasi-drugs, określenie działania „rozjaśniania skóry” musi być zgodne z ustalonymi przez Ministerstwo Zdrowia, Pracy i Opieki Społecznej sformułowaniami, np. „hamuje produkcję melaniny i zapobiega plamom oraz piegom”.
• Produkt musi zawierać określone ilości zatwierdzonych substancji czynnych (np. pochodne witaminy C, kwas traneksamowy).

Źródło: Strona Ministerstwa Zdrowia: Kosmetyki i quasi-drugs

Indie: krytyka rasizmu i wycofanie określenia „Fairness”

W Indiach termin „Fairness” wywołał krytykę, ponieważ sugerował związek między kolorem skóry a wartością społeczną, co wywołało intensywną debatę publiczną.

• W 2020 roku firma Unilever zmieniła nazwę swojego flagowego produktu z „Fair & Lovely” na „Glow & Lovely”.
• Rada ds. Standardów Reklamowych Indii (ASCI) wprowadziła wytyczne zakazujące używania wyrażeń sugerujących wyższość związaną z kolorem skóry:
  • Zakazano sugerowania, że kolor skóry wpływa na sukces zawodowy, atrakcyjność, małżeństwo czy inne aspekty społeczne.
  • Zakazano porównań „przed i po” pokazujących znaczne rozjaśnienie skóry.
  • Zakazano wyolbrzymionych lub dyskryminujących sugestii typu „rozjaśnienie skóry zmienia życie”.

Źródło: Oficjalna strona ASCI

Praktyczne wskazówki i zalecenia

Chociaż przepisy różnią się w zależności od kraju, należy pamiętać o następujących ogólnych zasadach:

• Unikać wyrażeń sugerujących działanie medyczne lub lecznicze.
• Wszelkie deklarowane działania muszą być poparte naukowymi dowodami oraz zgodne z zatwierdzonymi składnikami w danym kraju.
• Unikać kojarzenia koloru skóry z wyższą wartością lub lepszymi cechami; należy stosować sformułowania uwzględniające uwarunkowania kulturowe i etyczne.

Globalne marki powinny dostosowywać swoją komunikację marketingową do lokalnych przepisów oraz wartości kulturowych każdego rynku.

Podsumowanie

Termin „rozjaśnianie skóry” to nie tylko kwestia kosmetyczna, lecz także złożony koncept kulturowo-społeczny. Przestrzeganie regulacji i prowadzenie szczerej, pełnej szacunku komunikacji z konsumentami jest kluczem do budowania długoterminowego zaufania do marki.