Shopify에서 색상 선택지가 많은 화장품, 가장 효과적인 상품 페이지 구성은?

시작하며

립스틱이나 파운데이션처럼 색상 옵션이 다양한 화장품은 많은 여성들의 선택을 받습니다. 하지만 옵션이 너무 많을 경우 오히려 구매 전환율이 낮아질 수 있습니다. 이 글에서는 EC 사이트에서 색상 다양성을 효과적으로 표현하는 최신 UI/UX 기법을 국내외 사례와 함께 소개합니다.

1. Shopify의 “옵션 수 제한” 사양과 주의점

■ 현재 제한 사항 (2025년 5월 기준)

• Shopify에서는 상품당 최대 100가지 변형, 3가지 옵션까지 등록 가능함 Shopify
• 색상, 사이즈, 마무리감(매트/광택 등)처럼 3가지를 초과하면 별도 상품으로 등록 필요

2. UX 개선 포인트: 색상의 차이를 ‘감각’으로 전달하는 테크닉

사용자가 이탈하는 3가지 주요 원인

1. 색상 샘플이 너무 작아서 구분하기 어려움
2. 색상명이 숫자나 텍스트로만 제공됨 (예: #01 로즈핑크)
3. 제품 이미지 안에서 색상 차이가 잘 보이지 않음

개선 방법

• 스와치(swatch) 표시 도입 (Shopify 테마 커스터마이징 또는 앱 활용)
• 호버 시 대표 이미지가 변경되는 인터랙션 추가
• 피부 톤별 착용 이미지 제공으로 선택을 쉽게 유도

3. 성공적인 EC 사이트의 최신 사례

사례 1: Glossier (미국)

• 피부 톤별 모델 이미지로 색상 소개

사례 2: Fenty Beauty (미국)

• 파운데이션 40가지 이상을 ‘피부 톤’ 기준으로 필터링 가능
• 다양한 제품에 실제 착용 이미지 제공

사례 3: ILIA Beauty (미국)

• 펄감 등의 질감을 전달하는 컬러 스와치 사용

사례 4: THREE (일본)

• 각 색상이 피부에 어떻게 어우러지는지 텍스트와 이미지로 설명

사례 5: &be (일본)

• 각 색상의 특징을 텍스트로 상세하게 소개

사례 6: NARS (글로벌)

• 인기 제품에 ‘BESTSELLER’ 아이콘을 표시해 주목도 향상

기타 아이디어

• 제품별 ‘Before / After’ 슬라이더로 사용 이미지 제공
• 스마트폰에서도 가로 스크롤로 색상 비교 가능하도록 설계
• ‘자주 함께 구매되는 색상’으로 번들 추천 제공
• ‘현재 보고 있는 색상은 ○○ 톤용입니다’ 같은 내비게이션 표시
• ‘어떤 색상이 어울릴지 고민될 때’라는 가이드 콘텐츠 배치

참고 사이트: GlossierFenty BeautyILIA BeautyTHREE&beNARS

4. MirrARly처럼 ‘가상 메이크업’ 도입도 효과적

선택지가 많을수록 가상 메이크업 기능 도입이 UX 향상에 효과적입니다. Shopify 앱으로도 연동 가능한 서비스가 증가하고 있으며, 구매 전환율 상승에 기여합니다.

Shopify 앱 스토어에서 MirrARly 보기 →

정리

색상 옵션이 많은 화장품은 EC 환경에서 그 매력을 제대로 전달하는 방식이 중요합니다.

• 옵션 수의 제한을 고려하면서,
• 직관적이고 시각적인 색상 표현을 강화하고,
• 필요 시 가상 메이크업 기능도 도입

이러한 접근을 통해 구매 전환율 개선과 반품률 감소를 기대할 수 있습니다.