化粧品の“塗布感”を伝える動画コンテンツの作り方

オンラインでの化粧品購入において、テクスチャや塗布感をどれだけリアルに伝えられるかは、CVRに直結する重要ポイントです。本記事では、実在するブランドやインフルエンサーの動画をもとに、最新トレンドを整理しました。

押さえておきたい5つのトレンド

🎥 トレンド1：マクロ（接写）動画で質感を視覚化

マクロ撮影による動画は、肌に載せた時の粒子感やクリームの滑らかさが伝わりやすく、視聴者に安心感を与えます。

• Glossier Cloud Paint Swatches
  クリームの質感が肌の上でどう広がるかを細かく捉えています

⏱ トレンド2：塗布プロセスのタイムラプス

「均一に伸びるか」などを伝えるには、加速再生された塗布過程が有効です。

• Full Face Makeup Routine On Client + Timelapse | EP. 1
  スムーズな伸びと肌への定着感を見ることができます

⚖ トレンド3：ビフォーアフター比較動画で説得力アップ

塗布前後の変化を並べることで、使用感や仕上がりの違いが一目でわかります。

• 炎症を覆い隠すファンデーションのビフォーアフター
  Before：赤みやニキビ跡のある肌 → After：均一で自然な肌色に仕上がるプロセスを並べて見せることで、カバー力を直感的に伝えます
• 色ムラを整えるコンシーラー比較
  Before：頬や目元のシミ・クマが目立つ状態 → After：肌トーンが均一になり、ナチュラルなツヤ感が戻る様子を対比して見せることで、補正効果を強調します

🎧 トレンド4：ASMR的要素で五感に訴える

肌に触れるブラシやスポンジのタッピング音、化粧品を塗布する際の柔らかなこすれ音を丁寧に収録したASMR動画は、視覚だけでなく聴覚からも「塗布感」のリアルさを伝えます。

• ASMR Soft Ethereal Make-up
  肌にファンデーションやアイシャドウを塗布する際のささやき声とブラシ音が心地よい、最新のASMRメイク動画。

🧭 トレンド5：インタラクティブ動画で自ら体感

視聴者が動画内で角度を変え、実際に操作しながら製品を確認できる、インタラクティブ仕様が増加中。

• Sephora Virtual Artist や MACバーチャル試着など、ブランド公式で展開中。
• Shopifyストアならアプリをインストールするだけでバーチャル試着機能を導入可能。
  参考記事「Shopifyのバーチャルメイクアプリ全6種」

🔗 実例動画ハイライト

ECで動画活用する際のポイント

項目	内容
動画尺	30～60秒で短く端的に
序盤訴求	最初の5秒で質感や効果を訴求
音あり対応	ASMR仕様＋字幕で視聴環境をカバー
高画質維持	4K・60fpsなどで粒子感を損なわず提示

💡 SEO対策のために押さえたいキーワード例（英語の場合）

• “makeup texture videos”
• “macro swatch video”
• “foundation demo”
• “makeup ASMR”
• “interactive virtual try-on”

ページの内容に合わせて、これらのフレーズを自然に本文・見出し・alt属性などに入れると、検索評価にも寄与します。

✅ まとめ

1. マクロ接写でリアルな質感を伝える
2. タイムラプスで伸びやすさを視覚化
3. ビフォーアフターで説得力を担保
4. ASMR要素で五感に訴える没入体験
5. インタラクティブ動画で能動的体験を促す

これらの手法を組み合わせて活用することで、動画コンテンツの魅力を最大化し、ECサイトのCVR向上につなげられます。ぜひ試してみてください。