「カラーバリエーションが多い化粧品」のShopify商品ページ、最適な見せ方とは？

はじめに

リップやファンデーションなど、カラーバリエーションが豊富な化粧品は多くの女性に選ばれています。しかし、バリエーション数が多すぎると、逆に購入率が下がることがあります。この記事では、ECでカラーバリエーションを効果的に表示する最新のUI/UX手法を、国内外の事例とともに解説します。

1. Shopifyにおける「バリエーション上限」の仕様と注意点

■ 現在の制限（2025年5月時点）

• Shopifyでは、1商品あたり最大100バリエーション、3オプションまで登録可能Shopify
• カラーバリエーション、サイズ、仕上がり感（マット/ツヤなど）の3軸を超える場合は、新商品として別登録が必要

2. UX改善ポイント：色の違いを「感覚」で伝えるテクニック

ユーザーが離脱する3つの原因

1. 色見本が小さくてわかりにくい
2. 色名だけで選ばせている（例：#01 ローズピンク）
3. 全体の写真の中で色の違いが判断しづらい

改善策

• スウォッチ表示を導入（Shopifyテーマのカスタマイズやアプリで対応）
• ホバー時にメイン画像が切り替わるインタラクションを追加
• 肌色別の試用写真を追加して、選びやすく

3. 最新事例：成功しているECサイトの表示方法

事例1：Glossier（アメリカ）

• 肌トーン別のモデル写真で色バリエーションを紹介

事例2：Fenty Beauty（アメリカ）

• ファンデーション40色以上を「肌トーン」でフィルター選択可能
• 多くの商品に「リアルな試着画像」あり

事例3：ILIA Beauty（アメリカ）

• ラメ感などの質感が伝わるカラースウォッチ表示

事例4：THREE（日本）

• 色ごとの肌へのなじみ具合をテキスト＋画像で丁寧に解説

事例5：&be（日本）

• 各色の特徴をテキストで丁寧に説明

事例6：NARS（グローバル）

• ベストセラーには「BESTSELLER」アイコンを表示して選ばれやすく

その他のアイデア

• 製品ごとに「Before / After」スライダーを用意してイメージを提供
• スマホでも横スクロールで色比較できる設計
• 「よく一緒に購入される色」としておすすめバンドル提案
• 「今見ている色は肌トーン○○向けです」といったナビゲーション補助
• 「どの色が似合うか迷った方へ」というガイドコンテンツを導線に配置

参考サイト: GlossierFenty BeautyILIA BeautyTHREE&beNARS

4. MirrARlyのような「バーチャル試着」導入も効果的

選択肢が多いときほど、バーチャルメイク機能の導入でUXが向上します。Shopifyアプリとして導入できるサービスも増えており、コンバージョン率向上に貢献します。

MirrARlyをShopifyアプリストアで見る →

まとめ

カラーバリエーションが豊富な化粧品は、ECでこそ魅力を引き出す工夫が重要です。

• バリエーションの上限に注意しつつ、
• 視覚的で直感的なカラーバリエーション表示を行い、
• 必要に応じてバーチャル試着機能を導入

これらの対策によって、購入率の改善と返品率の低下が期待されます。