Qual è il modo migliore per presentare su Shopify i cosmetici con molte varianti di colore?

Introduzione

Rossetti, fondotinta e altri cosmetici con una vasta gamma di colori sono molto apprezzati dalle consumatrici. Tuttavia, troppe opzioni di colore possono ridurre il tasso di conversione. In questo articolo analizziamo le migliori pratiche UI/UX per presentare efficacemente le varianti colore nei negozi online, con esempi reali sia giapponesi che internazionali.

1. Limiti e considerazioni sulle varianti su Shopify

■ Limiti attuali (a maggio 2025)

• Su Shopify è possibile registrare fino a 100 varianti e 3 opzioni per prodotto Shopify
• Se si superano tre dimensioni (es. colore, taglia, finitura come opaca/lucida), è necessario creare un nuovo prodotto separato

2. Migliorare l’UX: tecniche per comunicare visivamente le differenze di colore

3 motivi per cui gli utenti abbandonano la pagina

1. Campioni colore troppo piccoli e difficili da distinguere
2. Scelta basata solo sul nome del colore (es. #01 Rosa intenso)
3. Difficoltà nel percepire le differenze tra i colori guardando solo le foto generali

Soluzioni consigliate

• Implementare la visualizzazione con swatch (tramite personalizzazione del tema o app)
• Aggiungere un’interazione che cambia l’immagine principale al passaggio del mouse
• Inserire foto di prova su diverse tonalità di pelle per facilitare la scelta

3. Casi di successo: esempi di visualizzazione efficace su e-commerce

Esempio 1: Glossier (USA)

• Presentazione dei colori con foto di modelle di diverse carnagioni

Esempio 2: Fenty Beauty (USA)

• Oltre 40 tonalità di fondotinta selezionabili tramite filtro per tonalità di pelle
• Molti prodotti mostrano immagini reali di prova

Esempio 3: ILIA Beauty (USA)

• Swatch con texture visibile per rendere l’effetto brillantezza o glitter più comprensibile

Esempio 4: THREE (Giappone)

• Descrizioni dettagliate con immagini per mostrare come ogni colore si adatta alla pelle

Esempio 5: &be (Giappone)

• Spiegazioni dettagliate testuali per ogni colore

Esempio 6: NARS (Globale)

• I best seller sono evidenziati con l’icona “BESTSELLER” per facilitarne la scelta

Altre idee utili

• Slider “Before / After” per mostrare l’effetto del prodotto
• Confronto dei colori con scorrimento orizzontale anche da mobile
• Suggerimenti di bundle con “colori spesso acquistati insieme”
• Messaggi guida come “Questa tonalità è adatta a pelli di tipo XX”
• Inserire contenuti-guida per chi non sa quale colore scegliere

Siti di riferimento: GlossierFenty BeautyILIA BeautyTHREE&beNARS

4. Anche il “virtual try-on” come MirrARly migliora l’esperienza

Più sono le opzioni, più è importante offrire la possibilità di provare virtualmente i cosmetici. Sono sempre di più i servizi compatibili con Shopify che permettono di farlo, contribuendo ad aumentare il tasso di conversione.

Guarda MirrARly su Shopify App Store →

Conclusione

I cosmetici con molte varianti colore possono valorizzarsi al massimo proprio sull’e-commerce.

• Gestire correttamente i limiti di varianti,
• Visualizzare le opzioni colore in modo intuitivo e visivo,
• E, se necessario, integrare funzionalità di prova virtuale

Queste strategie possono portare a miglioramenti nel tasso di acquisto e riduzione dei resi.