Évolution de la réglementation sur les mentions de « blanchiment de la peau » en Asie et orientations futures [Édition 2025]

Introduction

Les termes comme « blanchiment de la peau » ou « éclaircissement » sont très populaires sur les marchés asiatiques, mais en raison des contextes sociaux, culturels et d’un renforcement des réglementations, leur utilisation nécessite une attention particulière. Cet article présente un aperçu de l’évolution, de la situation actuelle et des recommandations futures concernant les réglementations relatives à ces termes dans les principaux pays asiatiques tels que la Corée du Sud, la Chine, le Japon et l’Inde.

*Cet article est fourni à titre informatif uniquement. Pour toute déclaration sur l’étiquetage ou la publicité de vos produits, veuillez consulter les dernières réglementations et directives officielles émises par les autorités compétentes du pays concerné.

État actuel et particularités de la réglementation dans chaque pays

Corée du Sud : Renforcement des règles et abandon du terme “whitening”

En Corée du Sud, le terme « blanchiment de la peau (미백) » était couramment utilisé dans les publicités et les étiquetages depuis les années 2000, mais les réglementations ont été récemment renforcées.

• En 2021, le Ministère sud-coréen de la Sécurité des aliments et des médicaments (MFDS) a annoncé un encadrement plus strict de la définition et de l’usage du terme « blanchiment ». Désormais, seules les formulations contenant des ingrédients actifs approuvés par le MFDS peuvent afficher une allégation de « cosmétique fonctionnelle éclaircissante », fondée sur des preuves scientifiques.
• Ces produits doivent inclure des ingrédients reconnus comme efficaces (ex. : arbutine, niacinamide) et être soumis à une déclaration ou un examen en tant que cosmétique fonctionnelle.

Informations utiles : Page officielle du MFDS : Documentation sur les cosmétiques fonctionnels

Chine : Clarification des règles et limitation des termes

En Chine, le Règlement sur la supervision des cosmétiques (CSAR) est entré en vigueur en 2021, renforçant les restrictions sur les allégations publicitaires à connotation médicale.

• Le terme « blanchiment » n’est pas explicitement interdit, mais les allégations laissant entendre des effets médicaux sont proscrites.
• L’Administration nationale des produits médicaux (NMPA) a durci ses lignes directrices concernant les publicités cosmétiques.
• Les marques doivent se limiter à des expressions cosmétiques telles que « soin de l’éclat » ou « correction du teint terne », appuyées par des preuves scientifiques.

Informations utiles : Site officiel de la NMPA

Japon : Mention « quasi-médicament » et restrictions selon la loi pharmaceutique

Au Japon, l’allégation « blanchiment de la peau » est autorisée uniquement pour les quasi-médicaments et interdite pour les cosmétiques ordinaires.

• Même dans le cas des quasi-médicaments, les allégations doivent se limiter à des expressions standardisées comme « inhibe la production de mélanine et prévient les taches et les taches de rousseur », définies par le Ministère japonais de la Santé.
• Les produits doivent contenir une concentration suffisante d’ingrédients actifs approuvés (ex. : dérivés de vitamine C, acide tranexamique).

Informations utiles : Page du Ministère de la Santé japonais sur les cosmétiques et quasi-médicaments

Inde : Controverse autour du terme “Fairness” et abandon progressif

En Inde, l’association du terme « fairness » avec la valeur sociale et la couleur de peau a suscité de vifs débats et critiques.

• En 2020, Unilever a renommé son produit phare « Fair & Lovely » en « Glow & Lovely ».
• Le Conseil des normes publicitaires de l’Inde (ASCI) a mis en place des directives interdisant les allégations impliquant une supériorité liée à la couleur de peau :
  • Les affirmations selon lesquelles la couleur de peau influencerait la réussite sociale, le mariage, la carrière ou l’attrait physique sont interdites.
  • Les comparaisons « avant/après » montrant un éclaircissement notable du teint sont également restreintes.
  • Les slogans exagérés ou discriminatoires du type « devenir plus clair change la vie » sont proscrits.

Informations utiles : Site officiel de l’ASCI

Points pratiques et recommandations

Bien que les réglementations varient d’un pays à l’autre, plusieurs points communs doivent être respectés :

• Éviter les expressions suggérant des effets médicaux ou thérapeutiques.
• Fonder les allégations sur l’utilisation d’ingrédients approuvés et sur des données scientifiques.
• Éviter toute expression associant la couleur de la peau à une notion de valeur ou de supériorité ; privilégier des formulations respectueuses du contexte culturel et éthique.

Pour les marques opérant à l’international, il est essentiel d’adapter les messages marketing localement, en tenant compte des lois et des valeurs culturelles propres à chaque marché.

Conclusion

Le terme « blanchiment de la peau » dépasse le cadre cosmétique : il renvoie à des questions sociales et culturelles profondes. Le respect des réglementations et la communication honnête et respectueuse avec les consommateurs sont essentiels pour bâtir une confiance durable autour de la marque.