¿Cuál es la mejor forma de mostrar en Shopify los productos cosméticos con muchas variantes de color?

Introducción

Los cosméticos como labiales y bases de maquillaje con una amplia gama de colores son muy populares entre las mujeres. Sin embargo, demasiadas variantes pueden reducir la tasa de conversión. En este artículo, explicamos las técnicas más recientes de UI/UX para mostrar eficazmente las variaciones de color en el comercio electrónico, con ejemplos de Japón y del extranjero.

1. Especificaciones y precauciones sobre el «límite de variantes» en Shopify

■ Límite actual (a mayo de 2025)

• En Shopify, se pueden registrar hasta 100 variantes y 3 opciones por producto Shopify
• Si se desea agregar más de tres atributos como color, talla y acabado (mate/brillante), se debe registrar como un producto nuevo.

2. Puntos para mejorar el UX: técnicas para comunicar diferencias de color «intuitivamente»

3 causas por las que los usuarios abandonan la página

1. Las muestras de color son demasiado pequeñas y difíciles de distinguir
2. Se obliga al usuario a elegir solo por nombre (ej.: #01 Rosa intenso)
3. Las fotos generales no permiten distinguir bien las diferencias de color

Soluciones

• Implementar visualización con swatches (mediante personalización del tema o apps de Shopify)
• Añadir una interacción para cambiar la imagen principal al pasar el cursor
• Incluir fotos de prueba en diferentes tonos de piel para facilitar la elección

3. Casos actuales: cómo presentan las variantes las tiendas exitosas

Caso 1: Glossier (EE. UU.)

• Presenta los colores con fotos de modelos según su tono de piel

Caso 2: Fenty Beauty (EE. UU.)

• Más de 40 tonos de base filtrables por tono de piel
• Muchos productos incluyen imágenes realistas de prueba

Caso 3: ILIA Beauty (EE. UU.)

• Swatches que muestran claramente texturas como el brillo

Caso 4: THREE (Japón)

• Explicaciones detalladas en texto e imagen sobre cómo se adapta cada color a la piel

Caso 5: &be (Japón)

• Descripciones detalladas en texto de las características de cada color

Caso 6: NARS (Global)

• Iconos de «BESTSELLER» en los tonos más vendidos para facilitar la elección

Otras ideas

• Slider «Antes / Después» para visualizar el efecto del producto
• Diseño que permita comparar colores con scroll horizontal incluso en móviles
• Ofertas en paquete recomendadas como “Colores que se compran juntos”
• Indicaciones como “Este color es ideal para tonos de piel XX”
• Contenido guía para quienes dudan sobre qué tono elegir

Sitios de referencia: GlossierFenty BeautyILIA BeautyTHREE&beNARS

4. La incorporación de “pruebas virtuales” como MirrARly también es eficaz

Cuantas más opciones haya, más útil resulta una función de maquillaje virtual para mejorar la experiencia del usuario. Cada vez hay más servicios compatibles con Shopify que ayudan a mejorar la tasa de conversión.

Ver MirrARly en la tienda de aplicaciones de Shopify →

Conclusión

En el comercio electrónico, es clave aprovechar al máximo el atractivo de los cosméticos con muchas variantes de color.

• Considerar los límites de variantes en Shopify
• Presentar las opciones de color de forma visual e intuitiva
• Incorporar pruebas virtuales si es necesario

Con estas estrategias, se puede esperar una mejora en la tasa de compra y una reducción de devoluciones.